İstanbul Ticarət Universiteti
İstanbul Ticarət Universiteti, İstanbul Ticarət Palatası Təhsil və Sosial Xidmətlər Fondu tərəfindən 2001 – ci ildə yaradılmışdır. Universitetin nəznində 6 fakültə (insan və cəmiyyət elmləri, menecment, hüquq, rabitə, mühəndislik, memarlıq və dizayn), ingiliscə hazırlıq bölməsi və 4 institut (xarici ticarət, sosial elmlər, təbii elmlər və maliyyə institutu) ilə tədqiqat və tətbiq mərkəzləri fəaliyyət göstərir. Universitet 73 tələbəylə başladığı təhsil həyatına bu gün, 7 mindən çox tələbə və 300-dən çox tədris heyəti ilə davam edir.
Ticarət Universiteti / Hədəf
2019 – 2020-ci tədris ilində müştərimizin rəqəmsaldan gözlənti və hədəflərinə uyğun olaraq sektora uyğun ola biləcək Google Ads, Sosial Media, Şəbəkələr və digər kanallarla reklam modellərini müəyyən edərək işlərimizə başladıq.
Doğru Strategiyanın Planlaşdırılması və həyata keçirilməsi.
Destex Digital olaraq hazırladığımız ESTA 2019 (Təhsil Sektorunda Trend Analizi) hesabatı: Universitet seçəmi edən tələbələrin və övladları seçim edəcək valideynlərin davranış və vərdişlərini öyrənmək məqsədi ilə anket sistemi vasitəsilə əldə edilən məlumatlar əsasında yaradılmışdır. Sorğular zamanı iştirakçıların şəxsi məlumatları istisna olmaqla, demoqrafik məlumatları da tələb olunmuşdur.
Araşdırması www.yuklis.com tərəfindən aparılmışdır. (Yuklis.com Destex Digital brendidir.)
Rəqəmsal Kampaniya Redaktəsi və Qurulması.
Müştərimizin sektorunu təhlil etdik və rəqəmsal kampaniya redaktə və quraşdırmalarımızda tarixi strategiya müəyyən etdik. Müəyyən edilmiş tarixlərə görə İstanbul Ticarət Universitetinin Google AdWords, Sosial Media, Şəbəkələr, Proqramatik, TV Reklamları ilə doğru məzmunu doğru zamanda doğru insanlara göstərməyi hədəflədik.
Dizayn, Vizual və Yaradıcılıq İşləri
Müştərimiz üçün yaratdığımız bölmə əsaslı vizual işlərlə yeni nəsil dizayn həlləri təqdim etdik. Fərq yaratmaq üçün universitetin korporativ rənglərindən qopmadan, pastel rəng şkalası ilə işləri diqqət çəkən hala gətirdik. Şirkətimiz daxilindəki bütün həmkarlarımızla birlikdə çalışaraq, təsirli və yaddaqalan şüarlar yaratdıq. Müştərilərimizin bütün marketinq fəaliyyətlərində bu şüarlardan istifadə etmələri üçün təqdimatlar etdik və təkliflər verdik.
Google Ads Reklamları Axtarış Şəbəkəsi – GDN – Remarketinq – YouTube
Hər bölmə üçün ayrı-ayrı kampaniyalar və alt paylamalar üçün reklam qrupları yaradılmışdır. 14 Kampaniya – 41 Reklam Qrupu – 238 sayt bağlantısı – 238 Təsvir mətni – Məkan Genişləndirilməsi – 41 Strukturlaşdırılmış Parçalar yaradıldı. Əlaqəsiz kliklərin və lazımsız xərclərin qarşısını almaq üçün kampaniyalar aktivləşdirilməmişdən əvvəl kampaniya səviyyəsində 3598 mənfi axtarış sözü əlavə edildi.
Reklam önizləmələri edildi və yerlərə görə TBM dəyərləri verildi.
Müəyyən edilmiş hədəf bir fəaliyyətə üzrə xərc və ya daha aşağı qiymətlə daha çox transformasiya əldə etmək üçün hədəf EBM təklifi tənzimlənməsi istifadə edilmişdir.
Google Trends məlumatlarını araşdıraraq seçdiyimiz açar sözlərin axtarış həcmləri müəyyən edilmişdir.
Açar söz planlayıcısından istifadə edərək düzgün açar söz seçimi edildi. Seçilmiş açar sözlərin daha çox axtarıldığı cihazları tapmaqla, bu cihazlar üçün xüsusi kampaniyalar yaradıldı. İllər arasında fərqlər tapılaraq, ən çox forma və telefon zəngləri olan illərdə təkliflərdə 35 – 40 % artım edildi.
Proqramlı Reklamlarla İrəlilədik
Proqrama uyğun yerlər: İnsanların yaşadıqları, işlədikləri və ziyarət etdikləri yerlər, həyat tərzləri, maraq və vərdişlərini ağıllı telefon GPS – ləri, ictimai wifi və mobil internetdəki inkişaflarla arzu olunan zaman aralıqlarında müşahidə edilə bilər. Dövlət məktəbləri və YKS imtahanında iştirak edən tələbə namizədləri hədəf alınaraq, İstanbul Ticarət Universitetinin reklamları valideynlərin telefon siqnalları ilə bu istifadəçilərə göstərildi.
İmtahan nəticələrinin açıqlanması ilə bu məlumatlara yenidən elanlar göndərildi.
Xarici mediada diqqət çəkdik
ILAB Türkiyə İnternet İstifadəçilərinin 43%-i iLab Şəbəkəsindədir! Şəbəkələr: arabam.com, emlakjet, kariyer.net, hangikredi.com, neredekal.com, ChemOrbis Connecting Markets, SteelOrbis Connecting Marketsn, Bakiciburada.com, Unisbul.com. Bu şəbəkə məlumatları Pop-Up banneri ilə müəyyən edilmiş hədəf auditoriyaya nümayiş etdirildi.
Universitetercihleri.com – Seçim edəcək 2,5 Milyon Tələbə hədəfləndi. Masthead sabit pankartı ilə ana səhifədə yayım edildi. Univerlist.com – Sayt üzrə Axtarış yayımlandı. Doganburada.com – Paytaxt – İqtisadçı – İstanbul Həyat – Populyar Elm Sayt boyu banner yayımı edildi. Yeni Şafak – Başlıq Advertorial Web + Mobil yayımı edildi. Sabah.com.tr – Seçimlərin yerləşdirilməsi edildi.
Sosial Media İdarəetməsi və Facebook, Instagram Reklamları
Yayım kanalları: Facebook – Instagram
İstifadə olunan məhsullar: Fərdi auditoriyalar, oxşar auditoriyalar, ətraflı hədəfləmə, remarketinq
Reklam Məkanları: Sayt xəbər mənbəyi, mobil xəbər mənbəyi, sağ sütun, instagram axını və hekayə sahəsi.
Facebook və Instagram Reklamları ilə:
Əsas hədəflərimiz gündəlik olaraq 15.000 – 20.000 Facebook və Instagram istifadəçisinə çatmaq və universitetin ilk seçim edilən təməl universitetlərdən biri olması idi. Brendin ən düzgün məhsuldarlıq və nəticələr əldə etməsi üçün biz brend üçün ən uyğun sosial media strategiyasını təyin etdik. Müştərimizin sosial media platformalarındakı irəliləyişi və seçimdən əvvəl, seçim ərzində və sonrası üçün yeni strategiyalar və kampaniyalar yaratdıq. Facebook və Instagram hesablarında yaradacağımız reklamlar üçün kampaniya şəkilləri, videolar və məzmun mətnləri hazırladıq. Brend üçün ən düzgün hədəf auditoriyaları yaratdıq və A/B testləri ilə Facebook-da çatacağımız istifadəçilərin sayını müəyyən etdik. Brend nümayəndəsi ilə qurduğumuz ünsiyyət və təsdiq çərçivəsində Facebook və Instagram reklamlarımızı aktivləşdirdik.
Seçim müddəti ərzində və seçimdən əvvəl bütün lazımi optimallaşdırmalar sosial media komandamız tərəfindən təmin edilmişdir.
Reklam hesabatlarımız gündəlik olaraq ətraflı şəkildə brend nümayəndəsinə çatdırıldı və telefonla məlumat verildi.
Sosial media platformalarında seçim edəcək və universitet axtarışında olan tələbələrə giriş və qarşılıqlı əlaqəni təmin etmək üçün ən dəqiq strategiyalar və kampaniyalar hazırlanmışdır.
Bu planlaşdırmaya və brendin təsdiqinə uyğun olaraq hədəf auditoriyanın ən sıx olduğu gün və saatlarda hədəf auditoriyanı maraqlandıracaq məzmun, gif, video və şəkillər hazırlanaraq paylaşıldı.
Seçim və Təbliğat günlərində universitet stendlərində və sərgilərdə sosial mediada canlı yayımlar edilərək qarşılıqlı əlaqə və əhatə dairəsi dörd dəfə artırıldı.
Markanın Tanınırlığını Artırmaq üçün Gördüyümüz İşlər
Markanın Tanınırlığını Artırmaq üçün yaratdığımız film:
İstanbul Ticarət Universiteti üçün hazırlanan video İstanbul Ticarət Palatasının xəttinə uyğun olaraq işlənilib. universitetə yeni başlayacaq tələbələr üçün hazırlanan iş ağır və bölmə yönümlü dizayn edilmişdir.
Sədaqət Videosu üçün edilən Araşdırmalar:
Ticarət Universitetinin “İş dünyasına açılan qapı” şüarı ön plana alınaraq, işlənildi. O, hazırkı tələbələrinin mənsubiyyət bağının inkişafı üçün hazırlanmışdır. Universitetin şəkli: Universitetin tələbə və məzunlarının universitetə baxışı ilə formalaşmışdır. Universitetin tələbəyə göstərdiyi hörmət və tələbələrə təqdim etdiyi imkanlar tələbələrin özlərini daha təhlükəsiz və xoşbəxt hiss etmələrinə səbəb olur.
Fayda Videoları:
Şüurlu namizəd tələbələr universitet seçimlərində məzunların fikirlərinə böyük əhəmiyyət verirlər. Tələbələr seçəcəkləri şöbədə təcrübə keçmək imkanları və iş zəmanəti alacaqlarını biləndə universitetə olan inamları artır.