FENERBAHÇE UNİVERSİTETİ
Google Axtarış Reklamları
Ən yaxşı performansa nail olmaq üçün hər bir reklam qrupunda 2 genişləndirilmiş mətn reklamına əlavə olaraq 1 cavab verən axtarış reklamı yaradılmışdır. Reklam keyfiyyəti sayt bağlantısı, təsvir mətni, strukturlaşdırılmış fraqment, telefon və potensial müştəri forması genişləndirmələri ilə ən yüksək səviyyədə saxlanıldı. Təklif strategiyası nöqtəsində o, manual Tbm ilə başladı və transformasiyalar gəlməyə başladıqdan sonra transformasiyaları artıran təklif strategiyasına keçilmişdi. Hədəf EBM dəyərini verməklə, münasib xərclərlə yüksək transformasiya əməliyyatları əldə edilmişdir. Açar sözlərin keyfiyyət balları 8 ilə 10 arasında idi, beləliklə, reklam sıralaması və Ort. Tbm göstəriciləri müsbət yöndə sürətlənmə qazandı. Əldə edilən məlumatlara əsasən, reklam zaman cədvəli, cihaz, demoqrafik və s. modullarda təklif tənzimləmələri verməklə transformasiya nisbətləri artırıldı.
Müvafiq fərdi auditoriyalar və re-marketinq auditoriyaları bütün kampaniyalara müşahidə kimi əlavə edilib, təkliflərə düzəlişlər etməklə, transformasiya nisbətlərinə əhəmiyyətli dərəcədə töhfə vermişdir. Axtarış terminlərinin müntəzəm yoxlanılması ilə lazımsız büdcə xərclərinin qarşısı alınmışdır.
Google Display Reklamları
Google Display Reklamları imtahandan əvvəl və sonra olmaqla, 2 fərqli dövrə bölünüb yaradılmışdır. Hədəfləmələr isə fərdi məqsəd və məzmun hədəfləmələri kimi müəyyən edilmişdir. Bu konteksdə vebsaytlar, tətbiqlər, Youtube kanalları və videoları hədəfləndi. Biz fərdi məqsəd və məzmunun hədəflənməsi bölməsində açar sözlərdən istifadə etməklə Google Display reklamına başladıq.
Hədəf, auditoriyaya uyğun olan vebsaytlar, Youtube və Tətbiq yerləşdirmələrində hədəf auditoriyaya çatdırıldı. Bütün tətbiq kateqoriyaları, Tətbiq yerləşdirmə hədəfli kampaniyalardan başqa bütün kampaniyalardan xaric edilərək, lazımsız büdcə xərclərinin qarşısını alındı.
Video Kampaniyalar
Video kampaniyalarında yerləşdirmə və məzmun hədəfləməsindən istifadə edildi. Brendlə bağlı hədəflənmiş kampaniyalar yayımda buraxıla bilən, buraxıla bilməyən və kəşf reklamları ilə qurulmuşdur. Beləliklə, 2 – ci ən böyük axtarış sistemi olan Youtube – da hədəf auditoriyamıza dəqiq hədəfləmə və reklam növləri ilə giriş əldə etmiş olduq.
Re – marketinq kampaniyaları
Saytımıza rəqəmsal reklam işlərimizi üzvi, birbaşa və ya digər mənbələrdən daxil olmuş, lakin heç bir transformasiya etməmiş istifadəçiləri vaxtaşırı çataraq, sayta cəlb etmək məqsədi güdülmüşdür. Re – marketinq auditoriyası yaradılarkən, istifadəçilərin gəldikləri kanallar, günlər, sessiya müddətləri və modullar əsas götürülür.
Sosial Media Kampaniya Quraşdırmaları
Sosial media tərəfində isə müştərimizin hədəfinə uyğun kanallar müəyyən edildi. Daha sonra Facebook, Instagram və Tiktok-da kampaniyalar quruldu. Əsas hədəfimiz olan brendləşməyə sadiq qalaraq həm brendinq, həm də performans yönümlü kampaniyalar həyata keçirildi.
Facebook və Instagram: Forma və brendinq yönümlü kampaniyalarla istifadəçilərlə əlaqə yaradıldı. Aparılan optimallaşdırmalarla daha aşağı xərc və xərc / transformasiya nisbətlərinə nail olunmuşdur.
TikTok: Z nəslinin ən fəal şəkildə istifadə etdiyi sosial mediaya çevrilən TikTok-da brendinq yönümlü kampaniya quraşdırmaları həyata keçirilmişdir. Hazırlanmış universitet tanıtım videosu məzmunu ilə kampaniyanın qurulmasını tamamladıq. 5.00.000-dən çox baxış əldə edildi. Biz sayta 30.000-ə yaxın istifadəçi cəlb etməyə müvəffəq olduq. Bütün video reklam məzmununa baxanların sayı 16 000-ə çatmışdır.
Media Planlaması
Media planlama nöqtəsində isə xarici media planımızı həm media, həm də proqramatik planlamalarla rəqəmsal media planımızın məqsədinə ən uyğun şəkildə həyata keçirdik.
Proqramlı kanalların gücündən istifadə edərək brendinq və performans yönümlü kampaniyalar planlaşdırıldı. İyul ayının ortasından Avqust ayının ortalarına qədər olan müddətdə istifadəmizi artırmağa davam etdik. Hədəf olaraq brendləşdirməyə diqqət yetirilərək, doğru zamanda doğru hədəf auditoriyaya çatarkən, əlavə dəstəyə ehtiyacı olan bəzi şöbələr üçün performans yönümlü tədqiqatlar aparılmışdır.
Rəqəmsal musiqi platforması, canlı yayım platforması və universitet seçiminə aid olan kanallarda planlamalar edildi. Bu yolla hədəf auditoriyamıza birbaşa çıxışı təmin etdik.
Beləliklə, hədəf auditoriyamız Google – da müvafiq axtarış şərtləri haqqında soruşulduqda, Youtube – da keçilə bilən, keçilə bilməyən və kəşf edilən reklamlarımızla, sosial mediaya baxarkən, Facebook, Instagram və Tiktok reklamları ilə giriş əldə etdik. Bundan əlavə, proqram və kanal planlamalarımızla inteqrasiya olunmuş rəqəmsal marketinq prosesi ilə mürəkkəb bir prosesi idarə etdik. Bütün bunların nəticəsində əldə etdiyimiz istifadəçiləri həm sosial media, həm də Google tərəfindən planlaşdırılan re-marketinq kampaniyalarımızla yenidən saytımıza cəlb edərək hərəkətə keçməyi hədəflədik.
Hesabat vermək.
Gündəlik və həftəlik olaraq Google Data Studio vasitəsilə bütün kanallar haqqında ətraflı hesabatlar müştərilərimizə təqdim edilmişdir. Hərəkət tələb olunan nöqtələrdə sürətli tədbirlər görülməklə vaxt itkisi minimuma endirilib. Bundan əlavə, e-poçt və telefon vasitəsilə daimi əlaqə saxlanılıb, istifadəçi məlumatları anında ötürülmüşdür.
Analitika üzrə seqmentləşdirilmiş auditoriya ilə lazımi təhlillər aparılıb, kampaniyalarda optimallaşdırmalar edilmişdir.
Yandex Metrica ilə edilən təhlillər nəticəsində vebsaytın UX tərəfində bir çox nöqtədə təkliflər edildi.
Nəticə
Fenerbahçe Universiteti üçün apardığımız Branding & Performance-yönümlü araşdırmalarla 2021-ci ilin seçim dövründə 5,26₺ dəyər/transformasiya dəyəri ilə aşağı qiymətə yüksək transformasiyalar əldə edilmişdi.